2025 年武汉晴川学院专升本 《电子商务概论》考试要求
本考试要求适用于电子商务专业专升本招生考试，目的 是全面考查学生对电子商务基础理论与实践应用的掌握情 况。通过考核学生对电子商务概念、分类、发展及影响的理 解，以及对网络技术、视觉设计、安全支付、服务管理等关 键领域的认知和应用能力，评估其是否具备电子商务专业所 需的基本素质与技能，为进一步深化电子商务领域的学习和 实践奠定坚实基础。
一、 考试科目：《电子商务概论》
二、 考试形式：闭卷、笔试
三、 考试时长：90 分钟
四、 试卷分值：满分 100 分
五、 题型范围：无选择题，无判断题，其他题型不限 六、基本要求 注重考查学生对电子商务基础理论与实践应用能力，要 求学生能够全面理解电子商务的概念、分类、产生与发展过 程，以及电子商务对商业和社会的影响。同时，考试还要求 学生掌握电子商务中的网络技术、视觉设计技术、安全与电 子支付以及服务与管理等关键领域的知识和技能。 要求学生能够准确运用所学知识，分析电子商务中的实 际问题，并提出合理的解决方案。此外，考试还注重考查学 生的创新创业意识和能力，要求学生能够掌握电子商务创新 创业案例分析的方法，了解创新活动与创业实践的基本概念 和原则。
七、考试大纲 (一）认识电子商务 1.熟悉电子商务的产生与发展 2.识记电子商务的概念与影响 3.理解电子商务系统的结构与运作流程 4.熟悉电子商务工作岗位与能力需求 （二）探究电子商务中的网络技术 1.熟悉网络的演变与发展 2.理解网络基础技术 3.识记和探究网络技术的应用 （三）探究电子商务中的视觉设计技术 1.熟悉 Web 技术与网页设计基础 2.识记视觉设计的构成元素 3.运用与探究商品图片的拍摄与处理 4.探究电子商务视觉中常见的 UI 设计 （四）探究电子商务中的安全与电子支付 1.熟悉电子商务中的安全问题与关键技术 2.识记电子商务中的安全协议和安全策略 3.识记和运用电子支付的概念与工具 4.理解和探究数据安全与数据合规 （五）探究电子商务中的营销管理 1.识记网络营销的内容、理论与策略 2.运用与探究市场调研的方法 3.探究电子商务的选品与备货 4.运用与探究营销活动策划和文案写作 （六）探究电子商务中的客户服务 1.熟悉和理解电商客服 2.理解与探究客户行为数据和行为模式 3.理解电子商务物流服务的内容、模式与技术 （七）探究电子商务中的管理实践 1.熟悉电子商务领域常用法律法规 2.熟悉电子商务领域常用管理制度 3.理解电子商务领域的合规管理 八、参考教材 电子商务概论（第 4 版），机械工业出版社，主编：杭 俊，ISBN：978-7-111-77125-8。
