2024武汉工程科技学院普通专升本入学考试 《体育市场营销》课程考试大纲
一、适用对象
本大纲适用于报考2024年武汉工程科技学院普通专升本社会体育指导与管理专业的考生。
二、考试目的
本考试主要测试学生理论联系实际和初步运用所学知识分析体育市场的能力，以及检验应试者体育市场营销策划的能力。
三、考试形式及考试时长
1.考试形式：笔试闭卷
2.考试时长：90分钟
3.试卷分值：满分100分
四、题型范围
无选择题，无判断题，其他题型不限
五、考试范围及要求
本课程考核要求分为“了解”、“理解”、“掌握”三个层次。“了解”是指学生对要求了解的内容，能解释有关的概念、知识的含义，并能正确认识和表述。“理解”是在了解的基础上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能记忆有关内容。“掌握”是在理解的基础上，能运用基本概念、基本原理、基本方法，分析和解决有关的理论问题和实际问题。
1.体育市场概论
了解体育市场概论的相关概念；
掌握体育市场细分，体育目标市场选择及定位。
2.体育市场营销概论
了解体育市场营销；
掌握体育市场营销战略与策略、营销组织与管理基本含义。
3.体育消费者心理与购买行为
了解消费市场与购买行为模式，及影响消费者行为的主要因素；
理解体育消费者心理活动过程分析；
掌握体育消费者购买的决策过程。
4.体育市场营销环境分析
了解当前体育市场营销环境；
掌握体育市场营销宏观环境与微观环境之间的区别。
5.体育产品和品牌管理
了解体育的分类；
掌握体育产品的生产周期及产品的开发组合。
6.体育市场价格管理
了解影响体育市场价格决策的因素；
掌握体育市场定价策略以及体育市场价格如何调整与改变。
7.体育市场营销渠道管理
了解体育市场营销渠道分类；
掌握结构与组织基础知识。
8.体育市场整合营销传播
了解体育市场整合营销传播分类；
掌握体育市场人员推销策略。
9.体育用品营销
了解营销网络的建设的策划
10.体育彩票营销
掌握体育彩票的营销规律、方法以及体育彩票的营销管理。
11.体育明星营销
掌握体育明星营销的不同类别及主要方法。
12.体育赞助营销
掌握体育赞助的策划和实施，以及体育运动主办单位和企业如何进行体育赞助管理。
13.体育旅游营销
了解体育旅游市场概述；
掌握体育旅游如何进行市场开发，以及市场营销的策划与实施。
六、参考教材
体育市场营销（第三版）
ISBN：9787040437942
作者：刘勇、代方梅
出版社：高等教育出版社
出版时间：2015-9
